2012电商融资累积超23亿美元 同比缩水50%

　“团购风”刮过后，2012年电商融资、IPO的力度显然降低不少。相比淘宝1000亿，其他电商的确受到不小的压力，据不完全统计，2012年电子商务融资案例达55起，累积融资金额超过23.08亿美元，同比去年46.91亿美元下降近半。虽然融资金额降低，但这也反映出资本市场开始回顾理性。

　　个体融资额偏小

　　虽然2012年平均融资金额达4196.36万美元，同去年基本相当，但实际上2012年电商企业个体获得融资金额普遍偏低。

　　纵观2012年电商融资情况，有13家企业获得1000万美元融资，超过5000万美元的有5家，过亿美元的仅为3家。另外，还有8家企业融进金额低于1000万美元。

　　之所以能够与去年持平，在于阿里巴巴、京东商城等个别电商企业获得了过亿美元量级的投资，拉升了整体融资额度。

　　因此，从数据上分析，资本市场不仅对于电商行业的整体估值有所缩水，对电商企业本身也基本看衰，投资时以保守策略为主。

　　以京东商城为例，据媒体报道，其今年6月份在香港举行的分析师会议中，尽管现金流为正，但由于仍处于亏损阶段，给出的估值仅为60亿美元，较之第三轮融资时的72.5亿美元大幅缩水，且低于自身预计的100-120亿美元估值。

　　由此判断，在经历了2011年的疯狂烧钱后，无论是整体还是个体，资本热情均出现明显回落，电商企业难以获得稳定且持续的资金供应，发展规模及速度均受到制约。

　　随着社区电商和移动电商两大概念“落地”，美丽说、蘑菇街、耶客等去年初露端倪的新锐企业终于在2012年大爆发。这也使得投资人再度将目光聚焦到这些更具潜力的电商领域之中。

　　据统计发现，2012年共有7家社区导购或社区化电子商务公司获得资本青睐。虽然融资金额不大，但投资方均为名门大户。时尚类导购社区花生共和为英特尔所相中，实现了创业初期的华丽转身。蘑菇街在完成IDG领头的第三轮融资后，估值已达2亿美元，前景可谓一路看涨。而被淘宝视作心腹大患的美丽说则投靠了更为开放腾讯，其模式在后者庞大流量的推进下，雪球效应更加显著。

　　此外，值得注意的是，电商服务商也开始引起投资者的注意。包括耶客这样以提供移动电商解决方案的外包公司，凭借着敏锐的嗅觉和极强的业务拓展能力，不仅成为国内电商最大的移动APP缔造者，也逐渐开始笼络传统企业的心。在其所服务的51家企业中，不乏耐克、贝玲妃这样的国际大品牌商。因此，获得IDG资本的1000万美金投入，也便顺理成章。

　　而类似管易、赛五洲、瑞金麟这样的老牌电商服务商同样不甘人后，靠做电商掘金者身边的“卖水”生意，滋润无比。 投资人的可预期回报周期相比纯电商公司而言更短也更加可靠。

　　高客单价垂直电商受青睐

　　相比团购彻底遭遇资本抛弃，垂直电商尚存一线希望。

　　从2012年电商融资情况判断，以客单价较高、用户层次较高的垂直电商仍然是投资热点。酒类B2C品尚红酒、酒仙网、酒美网、TasteV等在二三季度先后获得融资，势头甚猛;珠宝类电商鑫万福、戴欧妮，奢侈品电商优众网、佳品网、聚尚网、寺库网等更是联手拿下过亿美元的资金，成为垂直电商的一大亮点。

　　此外，家具电商美乐乐在6月份拿到4000万美元的融资，天猫爱蜂巢也被地产大佬潘石屹相中，联手另一家地产巨鳄天津泰达注资过亿。虽然家居领域尚未将020理论实践至炉火纯青，但随着电商逐步进入攻坚阶段，其电商的投资价值正在显现。

　　而对于其他垂直类电商而言，由于遭受到平台电商吞噬，被边缘化之后已经越来越远离投资人的视线范围。除乐蜂网鹤立鸡群之外，拿到投资者屈指可数。

　　而像红孩子这样的骨灰级垂直电商，虽然在年中获得北极光等原始投资人的2000万美金续命，但仅隔两月，即被苏宁易购以4亿元抄底收购，资本市场急于从电商界套现退出的情绪可见一斑。

　　而维棉、尊酷网、24券、团宝网等则创始人与投资人之间的决裂，则彻底宣告了资本市场对电商的冷淡心态。在价格战不断的前提下，低毛利、低客单价的电商企业定然无缘资本青睐。

　　随着电商业的不断发展，从盲目跟从开始回归理性，虽然投资金额降低了不少，但相对于未来发展来看，这却是一股不错好趋势。