支付宝大危机：财付通借力微信5.0洗牌移动支付

       目前，支付宝稳坐支付行业头把交椅，并且在移动支付领域形成了一家独大的态势。然而市场第一的宝座正遭遇潜在的大危机--带有支付功能的微信5.0的横空出世。这无疑给腾讯旗下财付通添加有利砝码。无论是支付还是电商，阿里巴巴的强大仍建立在传统互联网上。尽管阿里与新浪微博"喜结良缘"，开启了移动互联网的入口，但坐拥微信、手机QQ的腾讯已经默默的走在了阿里的前面。

       财付通顶多割块支付宝的肉

       此次微信5.0的推出，微信和财付通互相借力：微信借用财付通支付牌照推出的支付功能，而在财付通为微信支付提供支付和安全系统支持。借助超过4亿用户规模的微信，财付通在移动支付业务市场份额将会得到强有力的助推。而目前移动支付市场份额占比6成有余的支付宝将必然将遭遇冲击。

       但是财付通想通过移动支付业务板块撬动整个第三方支付市场格局却太过渺茫。易观国际高级分析师张萌表示，带有支付功能的微信5.0上线，肯定会帮助财付通夺取一定移动支付市场;但目前占比最大的还是互联网支付业务，从总体市场规模来讲，短时间内不会造成太大影响。据透露，支付宝移动支付业务占比不到两成，而财付通移动支付业务则在10%以内。

       支付宝复制"公众平台"前途未卜

       近日，网传支付宝正计划在移动客户端支付宝钱包中增设"公众平台/账号"功能，而商户申请开设的公众账号可以实现与消费者个人的一对一互动沟通。对于商户来讲，这与微信公众平台极其雷同。

       对此，深圳盒子支付公共关系经理陈烨表示，支付平台本是一种工具，只是当工具越来越成熟的时候，就需要开始深度挖掘用户的需求;而消费平台可以说是"内容"，有内容才能使支付更有意义。

       据了解，即将推出的"公众平台/账号"功能并非支付宝跨越支付功能的第一步。近年来，拥有大量个人用户的支付平台，都在尝试纯粹支付功能以外的事。利用大量的用户和商户资源，可以为商户提供精准营销，为客户提供便捷服务，余额宝就是一个例子。

       对于支付宝"公众平台/账号"功能的未来，张萌表示，微信已经走在了支付宝前面，可能更有优势。以微信为平台衍生出的微信银行已经被开发，想后来居上很难，但仍需关注最终推出的产品。

       无论支付宝"公众平台/账号"还是微信公众平台，盈利无疑是商家最关注的问题。对于入驻微信公众平台的商家来讲，想直接实现销售收入仍然有困难。目前，商家们对微信公众号大多定位于品牌传播、营销推广，真正形成交易转化的案例少之又少。据美团网PR副总监丁西坡对易观网透露，目前美团开设微信公众帐号，主要是起到客服的作用。显然，商户需要重新定义公众平台，而消费者是否买账仍需市场检验。